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奔驰请你拍广告

突破常规广告模式,奔驰汽车的新广告邀请大众参与创意过程,获得了不凡的宣传效果。

杰克有一辆奔驰汽车。这周末,他推辞了一个聚会,也没有外出游玩,老老实实待在家里,只为等待晚间的一个电视节目。20点了,电视上正在播放好莱坞大片,杰克有些不耐烦,每分钟都抬起手腕看一下表,他希望这电影赶快结束,他可以早点看到广告。

在他焦急等待,20点30分终于来到,杰克终于等到这个激动人心的时刻——广告是一个故事。说唱歌手KaneO是一个巨星,生活中成天被狗仔追踪拍摄。这天晚上,他要去参加一个地下的演唱会,奔驰座驾开了过来,为了保密,他必须尽量选择城市小巷窄道,车快速奔驰,不曾想还是被人发现了,越来越多的人追了过来,KaneO的驾驶员,不得不选择偏僻的巷道,快速飞奔,车开到一条死胡同,无奈之下,驾驶员只能从一个很窄的垃圾堆边穿插而过

看到这里,杰克兴奋得大声呼叫。

原来,这是他设计的广告,准确地说,刚才车辆行驶的地方,是他提供的线路。

杰克并非广告公司的导演,也不是奔驰公司的宣传人员,怎么会为奔驰公司设计广告呢?

原来,奔驰公司新开发了NEWA-Class车型,为了更好地推广这款车,自然要做广告,宣传部门却不愿意按照常规广告拍摄,请大明星、大制作,人们早看惯了这样的广告,为了新的营销,他们费尽心思,终于想到一个办法。

首先,他们在英国电视台购买了五分钟广告时段,邀请说唱歌手KaneO和一名专业的车手参与拍摄过程,故事就是类似明星被狗仔媒体追逐的剧情,故事只拍了一分钟,就停了下来,然后屏幕上出现一堆文字——奔驰请您拍广告,下面,是活动官方网站的网址,字幕持续了四分钟。

人们都对这个广告格外好奇,初看的时候,都以为电视没有信号了,毕竟不会一个字幕静止四分钟,当电视恢复下一个节目的时候,他们才知道,这真的只是一个广告。

很多人怀着好奇的心里,登录奔驰官网,了解活动的详情。原来,奔驰公司打破常规,希望得到更多人的参与,从而策划了这样的营销方式。

大家积极参与,有人建议从白金汉宫前行驶,有人建议镜头要出现钟楼,也有人提出某条小道特别适合,还有人希望驾驶员的衣服可以更换一下颜色,如果采取了某个人的创意,提供者将会获得免费拥有NEWA-Class奔驰车一年的使用权。越来越多的人参与进来,都想为奔驰公司设计广告。

到最后,奔驰公司根据大家的建议,拍摄出三个后续的故事,选择不同的场景路线。视频拍好以后,再次放到官网上,请大家投票决定,最终在电视上播放哪一个版本。

杰克不仅仅为拥有NEWA-Class奔驰车一年的使用权而开心,而是作为一个普通的人,自己的设计被采用并且投放到电视上,才是最高兴之处。而奔驰公司,通过这种广告方式发动了更多人的参与,引起巨大的关注,获得了最大的宣传效果。


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