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好创意要人性化

通过孩子的视角传递大人视线无法看到的援助信息,人性化的公益海报让孩子的生活环境更安全。

作为西班牙精信广告公司的首席设计师,罗慕洛从来没为设计烦恼过,因为他脑子里的灵感犹如泉涌,从来不曾枯竭。可是,自从接下这个案子,他却接连失眠了好几天。

让罗慕洛头疼的是西班牙儿童及青少年援助基金会,他们想让他帮忙设计制作一张反虐童的公益海报,呼吁人们不要虐待儿童。能为公益奉献一己之力,罗慕洛自然高兴不已,谈妥其他事宜后他就陷入了沉思。罗慕洛觉得,既然是呼吁,针对的对象肯定是所有公民,而不仅仅是儿童。一般的海报对平日习惯虐待孩子的家长来说,可能起不了警示作用,仅仅是呼吁只怕徒劳无功,那就附加一些信息在海报里,比如公布援助基金会的求助热线,直接让孩子受益。

罗慕洛的脑海刚迸出这样的想法,就立刻意识到这样做很危险。因为一些成人若看到这样的海报,可能会直接把受虐儿童关起来,阻止他寻求协助,那样,孩子会陷入更危险的境地。

不久后发生的一件事情,让罗慕洛从找到了广告的头绪。

那天晚上,妻子罗莎邀请了几个朋友来家里聚会。晚餐结束后,朋友们围坐在沙发旁边,边看新闻边谈笑。罗慕洛无心和他们聊天,便懒懒地躺在沙发一角。就在他昏昏欲睡之际,突然听到朋友们哈哈大笑起来。原来,电视里播放了一段搞笑视频,他们觉得非常有趣。罗慕洛扫了一眼电视屏幕,只看到暗暗的一片,图像非常模糊。难道是眼睛出了问题?他揉了揉眼睛,还不管用。他立马坐了起来,这回,终于看清了。

原来是高低视角引起的视觉差异,从这件小事里,罗慕洛得到了启发:成人和孩子之间最大的区别就是身高不同,既然如此,他们看海报时的视角肯定也不相同。他觉得,如果设计师以孩子的视角在海报里添加求助信息,成人就不容易看到。

罗慕洛连夜整理了自己的思路,并拟定以一个忧伤男童头像作为海报的主题。第二天,他早早赶到公司,和几个手下一起,运用光栅印刷技术,结合两张图像设计出了一张特殊的海报。海报打印出来之后,罗慕洛将它挂在一面高高的墙上。当公司所有人的视线都朝海报扫过去时,发生了一个奇特的现象——站立的人只看到一个忧伤的男童和一句宣传语:“有时候,虐待儿童的行为只有受害者才看得到”;而坐着的人却能看到男童嘴边有一块淤青,以及另一句话:“如果有人伤害你,拨电话给我们,我们会帮助你”。这句话的后面,正是援助基金会的求助热线。

“成人坐着,相当于一个儿童站着时的身高。只要你的身高超过1。35米,你就看不到这张海报里暗藏的玄机了。也就是说,海报里完整的信息只有通过儿童的视线角度才能看到。”罗慕洛刚解释完,现场就响起了热烈的掌声。

你看到的是悲伤,我却获得求助,多么精妙的设计,这是一个只有孩子才看得懂的广告!结果可想而知,罗慕洛的设计得到了西班牙儿童及青少年援助基金会的大力赞赏。他们坚信,有了这张海报,西班牙的孩子们会生活在一个更安全的环境里。


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