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从传统营销模式到终端营销模式升级，看焦点品牌咨询如何做 ...

2021-8-27 18:16| 发布者: Jun| 查看: 601| 评论: 0

摘要: 焦点品牌咨询是一家专注医药健康领域的战略咨询公司，其核心思想是聚焦“品牌机会”和“成果”。自1995年成立以来，焦点便一直专注中国医药健康行业，并成功帮助了众多企业取得了市场领先地位，其中就包括大众所熟知 ...

焦点品牌咨询是一家专注医药健康领域的战略咨询公司，其核心思想是聚焦“品牌机会”和“成果”。自1995年成立以来，焦点便一直专注中国医药健康行业，并成功帮助了众多企业取得了市场领先地位，其中就包括大众所熟知的江中牌健胃消食片。

据悉，焦点品牌咨询自2003年起就开始帮江中集团做品牌咨询和管理，见证了江中牌健胃消食片从3亿到17亿的增长历程，也见证了江中战略转移中，食疗养胃品牌——“猴姑”的诞生与成长。猴姑作为一个新产品，上市第一年回款就破10亿，第一年知名度就接近50%，第一年就有一批猴头菇产品疯狂跟风！不仅如此，六年后，江中健胃消食片的猴姑产品还成为了全球营销案例教科书lvey著名案例（lvey与哈佛案例齐名）。

可以说，江中集团营销模式的成功转型，离不开焦点品牌咨询科学的战略规划体系和方法论（包括品牌机会论证、界定目标市场、描述品牌概念、开发品牌传播四要素、设计产品复合体、规划营销复合体、界定发展阶段与制定发展战略、品牌成果量化检核八步）。焦点认为，寻找品牌的机会是所有营销的出发点，而识别机会、围绕机会配置资源、围绕机会设计组织、成果量化检核、掌控战略的发展动态这五个战略思想是传统转型的有效方法。

在这套科学体系的指导下，根据江中集团当时的状态，焦点品牌咨询用情感链接，用价值对话，以此整合渠道活动，重新规划传播方式；通过直达人心的内容和新媒体的传播渠道解决了电视广告效果越来越弱的问题；通过定制化内容和新媒体KOL大号二次发酵的方式，变单向沟通为话题互动，把渠道引流与内容充分整合，形成了线上线下的整合营销，让消费者能更有效地接收到品牌传达的理念，也能更直接地回馈消费者对品牌的感受。

在今年的6.1儿童节，江中集团所发布的“再不陪，孩子一转眼就长大了”的传播风暴，短短3天，曝光量超过2.1亿，互动评论超千万，微博话题总榜冲进前4，今日头条视频平均点击率4.35%，远超医药类平均点击率1.3%，破行业记录！央视、卫视也都发起了这波餐桌陪伴公益的热潮。可见，在焦点这套品牌战略规划体系的指导下，江中集团营销模式的转型获得了明显的成功。

事实证明，焦点品牌咨询，这个专注医药健康品牌咨询的公司，实力不容小觑。相信未来，焦点品牌会继续以“塑造伟大品牌，帮助企业取得领先地位”为使命，成为中国健康消费领域数一数二的品牌咨询公司！