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光大永明保险赞助国羽营销案例当选年度“最佳体育营销案例奖” ...

  2020年1月12日,光大永明保险赞助国国家羽毛球队营销案例荣获年度“最佳体育营销案例”奖,颁奖活动同日在厦门隆重举行。

光大永明保险赞助国羽营销案例当选年度“最佳体育营销案例奖” ..._营销_2020-1-14 14:25发布_中享网


  本评选活动由体育大生意举办。该评选始创于2014年,旨在表彰每一年中国体育产业的年度榜样。今年评选迎来第六届,评委阵容包括国家体育总局原副局长张发强、原副局长王钧、围棋泰斗聂卫平、中国女排主教练郎平、CBA联盟董事长顾问马国力、中国赛艇协会主席刘爱杰、中国体育大学校长曹卫东、新华社体育部主任许基仁、中央广播电视总台体育频道节目部主任张斌、阿里体育CEO戴玮、万达体育集团副总裁高益民、CBA联盟CEO王大为、企鹅体育总裁王建宏、知名媒体人杨毅、关键之道CEO张庆等行业资深人士。

  专业评委们认为:光大永明保险联合光大银行云缴费在2019南宁苏迪曼杯开赛前夕与中国国家羽毛球队签约,成功押宝新一代国羽。在新赞助商加持下,国羽3:0力克日本队,勇夺苏迪曼杯第11冠。比赛期间,光大永明保险另辟蹊径,通过人气王投票的方式,侧面切入苏迪曼杯每场比赛的报道,既体现了光大特色,也提升了国羽人气。下半年的赛事推广营销数据也非常亮眼,光大永明保险和国羽合作相得益彰,因此授予“年度最佳体育案例营销奖”。

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  2019年5月,第16届道达尔·苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛在中国广西南宁举办,在开赛前2天(5月17日),光大永明保险在南宁与中国羽毛球协会正式签约,成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席赞助商。签约后,国羽在苏杯赛场上势如破竹,以3:0战胜强敌日本队,时隔4年再次为祖国捧回苏迪曼杯,振奋了亿万中国人的心,这也是国羽步入“光大时期”的第一个重量级冠军。

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  赛事期间,光大永明保险区别于传统的“赞助商喊口号”的方式,采用了“人气王”评选的方式,侧面切入比赛新闻报道,每场比赛通过新闻播报人气王评选进度,利用中国队运动员人气PK的方式,借助运动员个人的人气卷入更多粉丝参与投票、转发、拉票,形成裂变式扩散,人气王评选活动累计参与人数近7万人次,访问量超过61万人次,微博热点话题#苏迪曼杯庆功#参与人数达到8683.8万,#助威国羽,光大中国#参与人次2.7亿,讨论量6万——凭借这些创新玩法和火爆数据,光大永明保险斩获本年度“最佳体育营销案例奖”可谓实至名归。

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  在新赞助商助力下,国羽成绩在2019年下半年迎来爆发:先后在印尼、法国、福州、香港多个公开赛收获冠军,更是在三场最重要的赛事中重振雄风——在8月份举行的世界锦标赛中,郑思维/黄雅琼夺得一枚混双金牌;在下半年两场Super 1000级别赛事中,国羽在中国公开赛夺得2金1银,在世界羽联总决赛夺得3金1银。据统计,2019年国羽共参加了56站比赛,其中26站奥运积分赛,共获得47个冠军,总数超过了2018年的33金。

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  球队在球场上顺风顺水,赞助商光大永明保险在球场外也迎来跨越式发展——2019年,光大永明保险提前一个月完成年度各项目标,市场排名大幅提升7位。公司下半年推出的“嘉多保“”爱多多“”健康无忧C/D”等创新产品成为年度网红爆品,在健康险市场中引发强烈关注,实现突破性增长,各类媒体正面报道总量超过10000篇,极大提升了公司品牌。

  光大永明保险是中国光大集团下属一级企业。公开资料显示,光大永明保险成立于2002年4月,是光大集团控股的国有全国性保险公司,「资本实力、创新能力和服务水平均居于国内寿险公司前列。」成为国羽首席赞助商后,光大永明保险推出的一系列赛事运营活动,包括苏迪曼杯、世锦赛、中国公开赛、年终总决赛等重量级赛事推广、球迷互动,推出包含羽毛球运动责任的「安康运动」意外伤害险产品,以及邀请球员走进客户、为扶贫公益代言等活动的表现均可圈可点。而在石宇奇、陈雨菲等运动员受伤之后,光大永明保险也迅速理赔,既突出了自己的业务优势,又彰显了赞助商的责任和担当。我们有理由相信,在未来的几年内,光大这支金融国家队将继续为羽毛球国家队提供强力支持,而在首席赞助商加持下,没有了后顾之忧的国羽必将以更加轻松的姿态奋力拼搏,为国争光。

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