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知瓜数据丨双11直播数据盘点重磅来袭!雪梨GMV超2.5亿,排名仅次于李佳琦? ... ... . ...

        导语:知瓜数据根据天猫官方与平台数据,总结与11月11日淘宝直播头部播主、明星播主、品牌、商家,以及行业数据变化,为直播行业从业者提供数据参考。

        2020天猫双11全球狂欢季最终达成4982亿元的总成交额。今年首次两次预售、两次爆发的形式,总成交额接近去年的2倍。在此期间,淘宝直播诞生多个破亿直播间,2020年天猫双11直播/消费里程碑数据显示,店铺自播-GMV同比增长509.34%。

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        根据知瓜数据-全网流量大盘显示,在双11开始后的近两周,全网新增主播数和开播场次有少量下降,但总主播数量、开播主播数、参与直播的商品数和品牌数均有不同程度的上涨,尤其开播主播数和直播品牌数,对比上个周期分别上涨了14.92%和12.34%。

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(知瓜数据-近14天全网流量大盘)

        在行业流量趋势图,可以看到近期直播观看次数出现3次峰值,分别为10月20日首次预售前一天、10月31日首次开售前一天、11月10日最终爆发前一天。表明在节点之前,许多人会通过看直播的方式,来挑选商品“丰富”自己的购物车,在节点到来时,集中付款购买。

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(知瓜数据-行业流量趋势)

        全网整体变化趋势如此,大环境下播主们和品牌/商家的表现如何?我们一起来看。

        01
        薇娅、李佳琦销量累计近800万

        淘宝直播最让人关注的莫过于薇娅和李佳琦的数据表现,知瓜数据显示,在11月11日当天(24小时)直播上架的商品中,薇娅GMV(估)达15亿,销量(估)达460万件,李佳琦GMV(估)近9亿,销量(估)超324万。

        其中薇娅直播间11月11日开售的商品分类中,美容护肤/美体/精油类商品超50款,占比最大,其次是彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、女装/女士精品等。

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(数据来源-知瓜数据 11月11日24小时数据)

        李佳琦直播间11月11日开售的商品分类中,同样也是美容护肤/美体/精油类占比最大,其次是彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、女装/女士精品、美发护发/假发。

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(数据来源-知瓜数据 11月11日24小时数据)

        雪梨近期的势头强劲,在11月11日的直播中,GMV(估)超2.65亿,销量(估)约60万。仅次于薇娅、李佳琦。烈儿宝贝也发挥稳定,11月11日的直播中,GMV(估)近9000万,销量(估)超70万。

        02
        明星直播数据可观

        在[聚划算百亿补贴]直播间,刘涛直播时长达11时40分,带货GMV(估)达0.9亿,销量(估)达40.04万,是[聚划算百亿补贴]直播间销量和GMV最高的一场直播。

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(知瓜数据-直播记录)

        GMV最高的商品为[恒洁卫浴全自动智能马桶一体式即热烘干冲洗多功能全自动家用],达0.12亿,销量(估)达2500件。

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(知瓜数据-商品分析)

        从商品分类来看,保健食品/膳食营养补充剂、洗护清洁/卫生巾/纸/香薰、厨房电器与生活电器占比基本相同。商品价格占比较多的为100-300元和1000元以上。

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(知瓜数据-11.11刘涛直播 商品分析)

        在刘涛直播的评论热品词Top10内,也可以看到电器类商品的呼声较高。

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(知瓜数据-11.11刘涛直播评论热品词Top10)

        评论词云内涉及的商品分类则更加丰富。

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(知瓜数据-11.11刘涛直播评论词云)

        03
        品牌、商家排名更新

        官方发布信息显示,天猫双11期间,在11月1日00点-11月11日00:35,有超342个品牌实时成交额超过1亿元,还有超过13个品牌实时成交额超过10亿元。

        在知瓜数据-11月11日品牌关联排行榜中,[Lancome/兰蔻]超越[南极人]成为当日品牌榜Top1,数据显示,11月11日当天兰蔻关联直播数达705场,关联579位播主,关联商品数达到2098件。几乎比上周整周关联数据多出1倍。

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(知瓜数据-11.11品牌关联排行榜)

        在品牌关联直播分析中,可以看到在11月11日,兰蔻关联过薇娅、林依轮、小小疯、李静、雪梨、烈儿宝贝的直播间,在薇娅直播间的品牌GMV(估)最高。

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(知瓜数据-品牌关联播主分析)

        同时,在品牌关联商品分析中,可以看到,关联直播最多的商品是兰蔻粉水、196号色口红、小黑瓶眼霜等在其它渠道也有进行推广的商品。

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(知瓜数据-品牌关联商品分析)

        在11月11日品牌排行榜中,雅诗兰黛排名第三,关联直播591场,关联播主数495,关联商品数2676件。同样关联了薇娅和李佳琦直播间。

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(知瓜数据-品牌关联播主分析)

        在关联商品分析中,雅诗兰黛关联播主|直播最多的商品分别是小棕瓶眼霜、DW持妆粉底液、小棕瓶精华液。

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(知瓜数据-品牌关联商品分析)

        除了品牌之外,天猫双11期间,在11月1日00:00-11月11日10:00,商家开播超过10万场,诞生2个破亿直播间。

        在知瓜数据-11月11日店铺排行榜中,[只投螺碗旗舰店]排名第一。

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(知瓜数据-11.11店铺排行榜 根据店铺关联直播数进行排名)

        是排名前三店铺中,唯一没有投放薇娅或李佳琦直播间的店铺。

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(知瓜数据-店铺合作播主分析)

        其中[只投螺碗螺蛳粉柳州正宗包邮螺丝粉320g*5袋螺狮粉酸辣粉方便面条]关联播直播达3544场,关联播主数达426位。

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(知瓜数据-店铺投放商品分析)

        知瓜数据-店铺排行榜11月11日排名第二的位[喜临门官方旗舰店]除了店铺自播外,还关联了薇娅直播间和聚划算直播间。

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(知瓜数据-店铺关联播主分析)

        在知瓜数据-店铺排行榜内,11月11日还涌现了如[德佑旗舰店]、[黛珂官方旗舰店]、[小白心里软旗舰店]等多个店铺。详细信息可以登录知瓜数据进行查看。

        04
        直播行业新趋势

        官方发布数据显示,2020年天猫双11期间,11月1日当天,有357个新品牌冲到细分品类第一;到11月12日,已经至少有16个新品牌成交破亿。

        同时11月1日0时-11月11日中午12时,共有16个上天猫不到3年的新品牌,天猫双11成交额破亿。包括完美日记、花西子、Ubras、小奥汀、三顿半、认养一头牛等。

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        以三顿半为例,通过新的消费群选择、产品创新、新的传播和营销渠道,快速成长为新消费品牌之一。投放过薇娅、李佳琦、林依轮直播间,并且与[茶颜悦色]联名推出即溶茶咖礼盒。 

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(知瓜数据-品牌关联商品分析)

        非常符合当下85后、95后女性群体的消费习惯。

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(知瓜数据-品牌粉丝画像 性别分布)

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(知瓜数据-品牌粉丝画像 年龄分布)

        在杭州、成都、上海、广州、武汉地区的消费者有较高的讨论度。

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(知瓜数据-品牌粉丝画像 地域分布)

        综观以上16个新品牌,基本都投放过淘宝直播,不少还是薇娅、李佳琦直播间的常客,可见除了各渠道营销、明星代言之外,新品牌的成功与直播有着密不可分的关联。

        除了新品牌之外,据官方统计,2020年天猫双11期间,共销售1406个县城的41万款农产品,38万贫困县商家参与,贫困县商家成交额同比增长74%。

        淘宝直播中的助农直播也是不在少数。尤其是在汪涵、金星、天猫国潮等主推国产商品的播主直播间里,农产品更是常客。可以说,淘宝直播在助农方面的影响力不容小觑。

        结语:以上就是天猫双11期间的部分数据盘点,之后知瓜数据也会发布2020年淘宝双11数据报告,即从2020年10月21日至2020年11月11日整体数据报告。敬请期待!

        功能分享:
        实时监测大屏优化已上线!新增分钟级直播间热品词分析。可实时跟踪直播间热品排名与粉丝需求,帮助直播选品与互动。

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(知瓜数据-实时监测)

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(知瓜数据-实时作战大屏)

        电脑端点击进入知瓜数据官网:
        http://www.zhigua.cn/?chl=tui
        即可查看相关数据

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