您好!欢迎来到中享网
关注我们
扫码关注官方微信
手机版
手机扫描直接访问

营销就是找认同

放眼国外知名品牌,无一不在贩卖概念与个性,如今,国内很多企业面临的早已不是前几年没有市场的局面,而是眼睁睁看着国外的品牌端着高姿态,而自己仅仅卖出成本价的难题。

为什么会有如此大的差异,深度分析,不在于产品的差异,更多的在于营销手段的运用。国内企业还在大力鼓吹产品多好多好的同时,国外品牌早已打起了个性牌、概念牌,归根到底,文化营销才是企业营销策划的巨擘!

吃汉堡王是因为他的牛肉饼很大块吗?当然不是,大家吃的是美国文化,吃的是快餐潮流;在休闲场所使用无线网的人,为什么不去水吧而去星巴克?大家是为了星巴克的小资情调与浓浓的咖啡文化。

文化成为了吸引消费者的根本原因!一个企业的文化体现在三个方面:对员工,对企业,对消费者。

企业的每一个员工都有自己的价值观念,它规定了人们的思维和行为。如何将企业的发展观与员工的价值观融合起来,发挥最大的作用来帮助企业的业绩不断提升?这便需要文化作为强有力的吸引力。

优秀的企业文化,可以将一个团队更加牢固的凝结在一起,也可以激发员工无限的潜力,为业务的发展、企业的信誉等起到更好的支撑作用。

对于企业而言,文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础,企业最大的效益是由文化创造出来的。

好的企业文化,包括领导的做事风格,处事态度,是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等;同样,也包括企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上,体现在丰富的品牌个性里,体现在强大的组织力上。

用企业文化,用企业个性,用品牌独有的语言来吸引消费者,是最能与消费者产生共鸣的,这也是营销策划的最终目的。

你只要喝一口甜味的咖啡色碳酸饮料,你就知道它是可口可乐,即使它没有任何标志。一些大品牌的新产品在没有推入市场之前,就已经被消费者所熟知并认同,即使消费者并没有见到看得见摸得着的产品,如iphone4。

广告语也不再仅仅是一种宣传的方式,它用最直接的语言告诉消费者,这就是我的企业文化。消费者最终购买并口口相传的是一种非物质形态的概念,是一种感觉,而非百分之百的产品。文化营销,才是实实在在的生产力。

文化营销作为一种趋势,不仅能得到消费者的认可,也成为部分企业由内至外的指导方针。通过文化营销,优化资源配置,从而实现企业自身乃至社会的经济发展。只有把文化的魅力以及“策划以人为本”的理念放在所有解决问题的最前端,才能实现企业可持续发展。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

相关阅读

上一篇:
路对不怕远发布时间:2020-10-13
下一篇:
商人玩转足球发布时间:2020-10-13