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贝德斯、艾斯卡、乐果迷梦三足鼎立，进口果酒为何如此流行 ...

2020-10-12 11:22| 发布者: Jun| 查看: 539| 评论: 0

摘要: 果酒,是用水果本身的糖分被酵母菌发酵成为酒精的酒。虽酒精度不高,但因不同水果酿造形成不同风味,而使其味道更为多元化,更受到不喜烈酒的年轻人及女性的喜爱。但果酒在我国并未像白酒那样得到全方面的发展,以至于目 ...

果酒,是用水果本身的糖分被酵母菌发酵成为酒精的酒。虽酒精度不高,但因不同水果酿造形成不同风味,而使其味道更为多元化,更受到不喜烈酒的年轻人及女性的喜爱。但果酒在我国并未像白酒那样得到全方面的发展,以至于目前我国尚未出现享誉世界的知名果酒品牌。

近年来,反倒是一些进口果酒品牌逐步打开了国内的果酒市场,例如日本的俏雅梅子酒、英国的贝德斯西打酒等,凭借其酸甜爽口、酒精度低等自带“潮玩”气质的属性,而颇受一些年轻人的喜爱,被称为酒水界的“小清新”。这些进口果酒品牌的出现也填补了国内果酒市场的空缺。应该说,进口果酒已成为我国酒类消费市场的新宠,必将长期处于一个蓬勃发展期,进口果酒市场也会迎来它的高速发展期。过去五年,国内果酒市场平均增长超过15%,远高于酒业整体增长数值。并据权威专家分析,果酒未来五年平均年增长也将保持在15%以上。果酒市场的高速增长无外乎以下原因:起点低,我国人均水果酒精型饮料消费量仅有0.3升左右,与世界上发达国家的人均6升相比,相差20倍,发展空间巨大;有潮流,随着90后、00后群体的崛起,传统的白酒、黄酒及啤酒等品类,从口味上已经无法满足他们的需求,强烈的个性化需求使他们与果酒“一拍即合”,喝着可乐、冰红茶之类甜甜的软饮料成长起来的年青一代,更加适应口味甜而丰富且酒精度低的果酒产品。贝德斯西打酒、乐果迷梦鸡尾酒、艾斯卡西打酒三大品牌已在进口果酒市场成鼎足之势,它们的成功就已证明了这一点。

像已风靡国内的贝德斯西打酒,其前身品牌GabrielShowering在1658年就已在英国的谢普顿马利特、韦尔斯和格拉斯顿伯里地区闻名遐迩。Showering家族四兄弟自1995年起决定共同经营家族果酒并将品牌更名为“BROTHERS”,形成了现在的贝德斯西打酒。300余年的酿造经验及品牌沉淀,其在国内的流行就不难理解了。贝德斯西打酒由深圳市宝仪进口食品有限公司代理国内销售,草莓青柠、蛋奶大黄、焦糖苹果、柠檬、野果、棉花糖等五种口味满足不同需求。其销售渠道遍布全国各大城市,并涵盖了线下酒吧、餐厅、进口超市等全方位的经销渠道。贝德斯品牌最为个性化的棉花糖口味只在山姆会员店独家售卖,因其稀缺性更受到了个性青年的追捧。

艾斯卡西打酒则是另辟蹊径,靠着独特的口味赢得了女士们的青睐。艾斯卡(Alska)2012年诞生于瑞典首都-斯德哥尔摩一个温馨平民家里,空气中弥漫着他们生活中幸福的味道,也充满了阵阵诱人的果酒香气。Alska寓意着纯真的爱情与高品质的生活,在欧洲及世界其他各国都具有极高的知名度。艾斯卡西打酒有6种独特口味,晶莹剔透、果香四溢,喝起来口感顺滑、酸爽香甜,已在国内成为时下闺蜜聚会的必备饮品之一。

进口果酒在市场上的迅猛发展自然也离不开自然也离不开高效率的传播推广。作为一个以年轻人为主力市场的消费品类,其推广效率一定程度上决定了品牌的兴衰。宝仪通过主流平台的传播推广,高效获取流量,迅速提升品牌知名度,很大程度上拉升了贝德斯西打酒、乐果迷梦鸡尾酒、艾斯卡西打酒等品牌的市场占有率。果酒品牌还可以通过涉足周边衍生品设计制作,建立良好的品牌形象。线下的配合也同步进行,通过选择重点城市主流自媒体、短视频平台等进行精准高效的投放,使果酒品牌对目标城市形成立体化的推广攻势。

作为众多明星果酒品牌的幕后推手,宝仪公司是一家很值得注意的公司。在近些年的发展中,艾斯卡西打酒等国酒品牌的崛起和其高效的推广营销能力是密不可分的。经过分析我们不难发现,果酒等酒精饮料营销的核心动力和竞争力,主要是由消费者群体的变化带来的。新兴的主流消费人群追求酒品类的果味化、低度化,使果酒有了发展空间和未来。加上几大进口果酒品牌实实在在的竞争优势,使其在进口果酒市场上拥有了不可比拟的优势。再加上立体的营销渠道和高效的传播推广,宝仪助力下的进口果酒市场必定能保持持续的高水平增长。