1878年,约瑟夫·普利策以2500美元买下了圣路易斯市的《电讯报》,不久又与《邮报》合并为《圣路易斯邮报快讯报》。为了吸引读者,他的每份报纸只卖一美分。该低价营销举措迅速打开了报纸销路,普利策也很快成为同业中的佼佼者。然而好景不长,后来报纸销售量一天天下降,到最后连生存都成了问题。 普利策经过调查后发现,市场上一美分硬币十分短缺,人们手上没有零钱,就只好不去买《圣路易斯邮讯报》了。 找到症结后,普利策想出一个“借力使力”的办法。他亲自去了位于费城的美国联邦铸币厂,兑换回了10麻袋一美分硬币运回圣路易斯,然后游说商家采用“零头价”促销策略,让每件商品的售价都比原价少卖一美分,比如将原价10美元降为9.99美元。这个办法不仅使商品的销售速度大大加快,商家也从中获取了更多利润,市面上的一美分硬币又重新流通开来。人们手上有了零钱后,《圣路易斯邮讯报》销售量骤然上升。 凭着独树一帜的营销策略,普利策获得了极大成功,被誉为创办现代美国报纸的先驱者和示范者。根据他去世前的遗嘱,于1917年起设立了普利策奖,该奖目前已成为全球新闻界的一项最高荣誉奖。 记住普利策的感言:“谁拥有独到的思维,谁就会获得成功的机遇。思维越独到,获得成功的机遇就越大,这是一条亘古不变的真理。” 人与人最大的区别不在于高矮胖瘦,而在于头脑,在于思维。约瑟夫·普利策的成功就得益于他智慧的头脑——一美分的营销策略,正是他与众不同的思维,才使他的报纸营销起死回生,并被誉为现代美国报纸的先驱者和示范者。很多时候,当遭遇挫折、失败时,并不是我们不够优秀,而是没有找到营销自己的策略。 监管要求·版权声明·免责声明1、内容声明:中享网仅提供信息平台发布服务,所展示的信息均由第三方用户实名注册发布,内容真实性、准确性和合法性均由发布用户负责 2、风险提示:本页面内容仅供参考,为降低投资风险,建议您在投资前多做考察咨询、多对比分析 3、投稿提示:投稿请遵守相关法律法规,出现违法内容和行为封号删稿!同时本站将相关证据提交相关部门 4、版权说明:部分投稿作者内容由Ai工具/软件生成,版权由投稿者所有,内容真实性本站不承担任何法律风险!请阅读者自行辨别 5、投诉删除:侵权和违法不良信息举报受理邮箱:314562380@qq.com【提供有效线索,我们将及时核查处理】 |
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