文 | 智远 轮值主编 | 智勇 值班编辑 & 责编 | 青羊 第 7317 篇深度好文:6588 字 | 17 分钟阅读 #三农产业发展的机会点在哪# 近年来,三农产业取得不错成绩: 宏观层面,截至2021年底,全国贫困发生率下降到4.5%以下;2022年前11个月,中国农副产品出口总额达到1328亿美元,同比增加5.1%;微观层面,产业结构不断优化,一产(农业生产)到三产(服务业)扭转效率有明显提升。 所有进步,让农村经济实现可持续增长,越来越多80、90后选择回家乡创业,慢慢地,许多乡村企业品牌通过新渠道走进消费者视野。 如何科学做好农业?如何通过三产(服务业)倒逼二产(农业加工)、一产(农业生产)升级?产销供需如何平衡?以及如何留人、育人等问题,成为乡村企业家们关注的重点。 一、大方向促进高速发展 2023年2月23日,中央发布一号文件,21世纪以来第20个指导“三农”工作的文件,简称为《农发〔2023〕1号》,文件聚焦全年工作,主题具有纲领性和指导性地位。 该文件核心是,促进农村产业升级、推动乡村经济的持续发展,提高农民收入水平,和实现乡村振兴战略。 我们通常把(一产)农业生产、(二产)农业加工和(三产)服务业,三者融合来实现优势互补,提高农产品附加值,为农户提供更高且稳定的收益。 以“乡村商学堂”学员孙立娟为例: 自1995年创业以来,她利用大量荒废农村园地,带领农户种玉米,到秋季回收玉米进行深加工。 加工的大碴粥、玉米方便面、玉米龙须面、玉浆包等系列产品,通过TOB渠道输送给加盟连锁企业,以及电商平台售卖,把一家一户小园玉米转化为产业优势,让菜园链接到现代农业种植链、产品链、品牌链。 历经28年,她带领乡村3500余家农户稳固脱贫,一年营收达到几千万,不仅提高每个农户年收益,每年还会拿出企业部分利润,给乡镇贫困村分红。 可见,乡村企业为农村提供就业和创业机会的同时,通过推进三产融合,逐步完善升级当地产业链,提高农业生产加工的效益。 但是,乡村企业家们在推进三产融合,完善产业链过程中,并非一帆风顺。产销平衡、品牌营销、融资、组织协同等等重重问题,都摆在从田间地头摸爬滚打出来的企业家们面前。 在抖音集团旗下抖音数字学堂推出的公益项目“乡村商学堂”,还有很多像孙立娟这样的企业家。该项目是“抖音乡村计划”推出的商业创新培训课程,是抖音在乡村人才发展和培养方向上重要一环。 课程给乡村创业者提供五大模块学习机会,包括创新产品、营销增长、组织管理、企业发展和企业战略,旨在拓宽乡村企业家的认知,激发他们的创造力,发展乡村产业,丰富乡村生活,带动农民致富。 二、产业融合升级改造 我们和乡村商学堂12位乡村企业家聊了聊,发现他们深刻理解乡村发展的重要性,并且看到未来农业的可能性,身上带着想要帮助家乡发展、带动农民致富的理想主义。 作为引领乡村发展的力量,他们从乡村商学堂中汲取宝贵经验,用商学堂所学更新自我和企业。 1.跑在市场前面 阴山优麦 卢文兵:用需求匹配供给 2012年,卢文兵将小肥羊火锅出售,开始涉足农业种植领域,经营内蒙古乌兰察布的民丰种业公司,主要从事马铃薯育种业务。 由于菜薯在市场售卖价格波动较大,农民和企业收益都没保障,他开始从育种涉足深加工,2015年,成立子公司阴山优麦,主要做燕麦片、燕麦粥、燕麦轻食。 起初,阴山优麦通过线下渠道建立消费者认知,但营销环境变化导致产品初期销售遇挫,后来,他通过乡村商学堂学习,与班级中电商同学交流,意识到要加强互联网品牌推广和研究,开展了电商业务。 卢文兵说:
2.三产(服务业)决定效率 北京老栗树 李思鹏:逆向思维看生产 毕业后,李思鹏回到家乡(北京怀柔)加入由父亲创办的板栗种植合作社,成为一名"新农人",三年来,他带动栗农增收500余万元。 他不断精进技能,为合作社带来新思路,打造"老栗树"品牌,确立标准化种植流程,并对板栗进行深加工,以提高质量和延长产业链。 李思鹏说:
崧源农业 吴俊松:小众作物种植和加工 2015年,吴俊松回到家乡创业,8年后,他的公司已成为葛根种植和加工领域的头部企业。 葛根不管是作为食品还是药用,都有巨大的社会价值。尽管市场潜力可观,选择种植这种“冷门”作物仍面临不少实际问题。 对于在小众领域乡村创业者来说,吴俊松认为:
安徽堆草堆 戴文祥:养鸡标准化待升级 戴文祥的创业经历并非一帆风顺。 在老家的“规模养猪”项目中,他遭遇“非洲猪瘟”的波折,于是转向“养鸡、卖鸡蛋”。他与合作社合作,与3000多个农户合作,探索出了一条新路。 四年来,他通过提供兽药、饲料等支持,以保底价格和收购方式降低农户养鸡的成本和风险,每年每家的收入增加了7-8万元。 此外,他还使用德国进口设备进行科学化养鸡,并为餐饮、酒店、学校食堂、部队军区等众多B2B企业提供安全可靠的鸡蛋。 戴文祥说:
这些案例足以表明,产业融合、产业改造是乡村企业发展重要路径之一,用市场思维做农业,更有利于供给侧改革。 三、科技造福与新经济 享用原生态食材是很多人向往的生活状态。乡村商学堂学员们在“渔业物联网”与“新经济”结合上,找到一套行之有效的方法。 1.渔业智慧生产 庆渔堂 沈杰:用OKR重塑组织 水产养殖缺乏一套精准、性价比足够高的水质量检测和控制技术,监管不到位,会让三者(鱼、渔民、消费者)都面临巨大风险。 智慧渔业建立在全新现代水产养殖科技基础上,突破传统分散式、低水平养殖的困境,有效解决资源浪费、生产效率低等方面问题;庆渔堂大数据平台已连接10000多个鱼塘,为3000多养殖户提供物联网监控服务。 创始人沈博士(沈杰)说:
2.农业创新经济 潘姥姥网络 储修军:直播不止于带货 抖音上的“潘姥姥”、“海棠”,是几乎无人不知的三农领域创作者,储修军在短视频内容方向有着多年经验,正是背后的企业创始人。 他在采访中提到:
子归村播 刘若愚:IP与农副品牌的关系 刘若愚是子归村播创始人,于2020年5月在福建屏南进行村播培训,被当地乡村们的热情所感染。 三年后,子归村播已在福建省宁德、龙岩、南平、三明等地进行超过1万次的培训,并建立多地农产品产业链,总营业额超过4个亿。 刘若愚表示,当时面临人员管理和品牌运营两大问题。
显然,现代技术显著提高了生产效率,乡村新经济让越来越多的原产地品牌走向大众视野,为农村发展开辟新的局面。 笔记侠,赞24 四、文旅推动共同富裕 农产业发展如同“左手”,“文旅与共同富裕”就像“右手”。多年来,旅游业和文化业一直相互促进和融合,商学堂中,企业家们一起探索这两个领域,发现了许多创新发展路径。 1.乡村文化结合 成都希拉旅游 刘伊娜:村旅是门小生意 把抖音定位在“甘孜州”,会刷到“阿布”的账号。 从十几岁开始,他就一直在海螺沟做文旅生意,至今已有20年。与其他旅游目的地相比,海螺沟的游客数量不多,不能创造大量收益。 团队2019年开始做短视频,三年时间里积累了100万粉丝。他们通过自媒体宣传,在线上做电商带货(川藏特产),让自己的本地旅游、民宿露营、餐饮和酒吧生意实现了巨大转机。 刘伊娜谈道:
延边光东民俗旅游 杨丽娜:文化底蕴更留人 大多朝鲜族都去韩国打工,多半老人留在家里。自 2011 年开始,杨丽娜的公司主要围绕“边境空心村”开展业务,根据每个村庄的特色与旅行团合作,提供各种民俗体验。 杨丽娜表示:
2.共创富裕之路 善品公社 冯忠德:销售带动供销社改革 8年以来,在四川、云南、山西、 广西 、贵州等19个省的109个县,冯忠德带领团队通过互联网销售农产品7000余万,带动合作社线下渠道实现交易额逾 1. 8亿元,该数字并不是很高,但却有不同之处。 冯忠德谈到:
贵州梦润实业 张丽鈜:打造农村综合体 养猪、养鹌鹑并不稀奇,通过家禽带动乡村发展却很少见。 张丽鈜,1991年出生于遵义市,汇川区团泽镇大坎村凉风村民组,通过一产(农业生产)科学养殖方法(鹌鹑、养猪),打造乡村综合体;企业多次受到党和国家领导人的关注,为脱贫攻坚和乡村共同富裕提供了示范意义。 张丽鈜说:
除上述12位学员外,还有不少企业家通过“乡村商学堂”找到了新思路,更好理解了业务和市场,为未来打下坚实的基础。 他们积极通过商业模式的创新,从一产(农业生产)出发,延伸、融合二三产业(农业加工、服务业)。通过标准化生产和加工流程以及市场订单引入,引导农户种养殖向订单农业方向发展,从而帮助农民和渔民获得更加稳定的收入。 市场需求把握上,学员企业通过开拓C端渠道,获取终端消费者需求和偏好数据,帮助产地端更好地基于需求升级产品、调整生产方向、组织生产并完成封装,最终将产品流入市场。 组织协同机制和工具应用上,他们更有效地实现种养殖生产端的标准化和系统化,优化农户的种养殖方式,提升生产效率和农产品质量,这些成果不仅让学员企业更加良性、健康地发展,同时为促进基层农户的增收和提效起到关键作用。 总结 自1986年发布以来,一号文件历经37年变迁。 一次次完善、改革,为建设小康社会提供重要指导性意见,回过头看,无论是产业链打通,还是产业改造、亦或文旅和共同富裕,都在迈向新的高度。 乡村创业者,奔赴前线之路必定曲折,只要坚定信念,找到一群志同道合的伙伴,前途终将充满光明。 乡村商学堂(二期)是由抖音集团旗下抖音数字学堂联合北京大学光华管理学院共同发起的公益项目,现已正式启动招生,扫码报名,和更多企业家在乡村创业路上结伴同行。 转自今日头条优质自媒体 免责声明:转载无任何商业目的,如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! 监管要求·版权声明·免责声明1、内容声明:中享网仅提供信息平台发布服务,所展示的信息均由第三方用户实名注册发布,内容真实性、准确性和合法性均由发布用户负责 2、风险提示:本页面内容仅供参考,为降低投资风险,建议您在投资前多做考察咨询、多对比分析 3、投稿提示:投稿请遵守相关法律法规,出现违法内容和行为封号删稿!同时本站将相关证据提交相关部门 4、版权说明:部分投稿作者内容由Ai工具/软件生成,版权由投稿者所有,内容真实性本站不承担任何法律风险!请阅读者自行辨别 5、投诉删除:侵权和违法不良信息举报受理邮箱:314562380@qq.com【提供有效线索,我们将及时核查处理】 |
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