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"绿了"腾讯后,这游戏一下火遍了欧美,还创下了Steam记录?

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zxw88 发表于 2022-7-24 08:15:26 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
【17173专稿,转载请注明出处】
哈喽大家好,我是X博士。大家应该都能感受到,这些年,MMO端游市场越来越荒凉了,直到现在热门的还是魔兽、FF14,就连2014年的上古卷轴OL都要出个中文版继续战斗。
没想到今年,亚马逊上了款叫做《失落的方舟》的游戏,却一下火遍了欧美。最高130万在线,创下了Steam的品类记录,成为了近十年欧美最火的MMO新游。
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不过,对我们中国玩家来说,《失落的方舟》这个名字并不陌生。这游戏早在15年就被腾讯代理了。那么,这款老游戏是如何在欧美焕发第二春的?前几年投身了腾讯的怀抱,如今怎么又和亚马逊看对眼了?
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巨头亚马逊 十年巨资做游戏却一事无成?
故事还得从游戏的发行商亚马逊说起。亚马逊在中国的分身,顶多算个被淘宝拼多多吊打的购物网站。但在海外,它却是一个市值超万亿美元、排名全球前三的电商巨无霸。
比起其他巨头,亚马逊的特点是触手遍布各行各业,任何赚钱的领域都不放过。85亿美元买了大家非常熟悉的贝索斯,在美国大肆买地进军房地产,建立了市值千亿的太空商业公司...以至于海外媒体报道的时候,经常会用“掌控世界”来形容亚马逊,仿佛电影里的邪恶反派光头。
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而在各行各业之中,亚马逊有个蓄谋已久的特别目标,那就是游戏。早在10年前亚马逊就开始布局,成立了自己的游戏部门。老X我研究了下,发现亚马逊的游戏行业战略,也是巨头专属的耍无赖式两步走。第一,掌握强大的推广渠道;第二,抄别人的成功产品。
像鹅厂,大家懂得都懂。靠着QQ和微信,以及祖传写轮眼,成功地走别人的路,让别人无路可走。亚马逊也是这样,2012年在和谷歌的竞争中虎口夺食,豪掷10亿买下了直播平台Twitch,直接带动了后来国内直播的资本狂潮。
如今Twich已经成了全球最顶级的游戏直播平台,每个月活跃用户高达1.4亿。平台上大牌主播云集,比如靠堡垒之夜出名的Ninja,光签约费就超过5000万美元,比任何国内主播都要高。
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有了强大的推广渠道后,第二步自然就是抄市面上的热门游戏了。
比如守望先锋火了后,亚马逊就整了个叫熔炉(Crucible)的英雄射击游戏。画风像Apex,角色技能和攻击有点守望先锋的味道,经验共享的升级机制又来自风暴英雄...好家伙,真就终极缝合怪是吧。
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除了熔炉,还有受到英雄联盟启发做的Nova、受堡垒之夜启发做的Intensity,总之就是市面上什么网游火就做什么,国内厂商听了都要点赞。
为了保证游戏品质,亚马逊还挖来了各路大佬,像是V社98%好评大作传送门的设计师,3A大作孤岛惊魂2的总监,全都收入囊中。
既有强力的推广渠道,又缝合热门产品,还有大佬加盟,你是不是觉得亚马逊的成功板上钉钉了?
然而事实截然相反,这些游戏全都寄了,而且还寄的十分惨烈!绝大多数亚马逊连拿出来骗钱都不好意思,测试完就砍掉了。唯一一款见了光的熔炉,上线不到半年就停服了,最后好评率只有43%,考了个不及格。
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那么,同样是耍无赖式的两步走,鹅厂混得风生水起,亚马逊怎么就扑街了,是因为缝合怪吗?显然不是,虽然有口碑问题,但市面上很多热门游戏它就是缝合出来的。
老X我研究了下离职员工爆出来的黑料,发现亚马逊失败的真正原因在于傲慢,它根本不尊重游戏,并不觉得游戏是个创意行业。
在亚马逊的体系里,对公司文化认同要大于业务能力,简单点说,就是忠心比能干更重要。
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所以一个原先是图书部门、压根不懂游戏的人,却被亚马逊叫来当游戏业务的老大,而且这人还完全不听专家的意见。很多大佬被挖过来后,基本上没过多久就溜了。就跟国内一样,玩家骂策划垃圾,有时策划也很无奈,谁叫外行领导内行呢。
在这种错误战略的指导下,亚马逊将近10年时间,在游戏领域花了几十亿美元,最后连个声响都没有。老X我不说,你可能都不知道原来亚马逊还做了这么久的游戏。
韩国厂商给腾讯戴上了绿帽子?
那么问题来了,一败涂地的亚马逊,怎么今年却突然雄起,把《失落的方舟》做成了欧美近十年最大的MMO爆款?这还得从游戏开发商,韩国SmileGate(以下简称笑门)和腾讯的孽缘说起。
笑门这名字你可能不熟,但提起三亿鼠标梦想的CF,国内应该没玩家不知道。没错,CF和失落的方舟都是笑门开发的。
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当年CF火遍中国大江南北的网吧之后,笑门也挣了个盆满钵满。正所谓吃着碗里的看着锅里的,当时无论韩国还是中国,射击游戏的蛋糕都不如MMO网游来的大。于是笑门就下定决心要搞一款MMO大作,还能抱腾讯大腿进军中国一鸡两吃。这款游戏,就是失落的方舟了。
从2011年起,失落的方舟整整研发了8年,烧了超过1000亿韩元,甚至获得了一个外号叫韩国最后的端游大作。从品质来看,失落的方舟也确实对得起八年的研发时间。
如果你去翻游戏的相关讨论,就会看到很多夸“打击感强”的评价。这游戏里技能的元素效果都有直观的表现,怪被冰系技能攻击会冻结,被击败时身体会像冰一样碎裂。直观表现加上各种震动击飞效果,打击感比那种对着空气输出的网游要强非常多。
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除了打击感以外,失落的方舟另外一个专属特点是文化乱炖,早期的宣传点之一就是要满足所有RPG玩家的需求。为此游戏把故事设定在了一个“古老而包罗万象”的世界,奇幻的、科幻的、中世纪的、武侠的,不同文明差异非常大。
职业上也是这样,拿法杖的魔女,随手就能召唤陨石;舞大刀的枪兵,活生生一个女版关公;拿毛笔战斗的画家,战斗的时候都在舞文弄墨。其他的,还有什么召唤机甲,搞核爆,就连龟派气功波也能给你整出来。
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看看这画面,你都很难想象这游戏是用09年的虚幻3做的,某些方面甚至超过了大厂如今的虚幻5演示。
不过由于研发时间实在太久,笑门还在开发过程中就把闺女许配给了腾讯,一心想到中国赚钱,抢走DNF用户这块肥肉。而腾讯当年也是很看好这游戏,承诺要大力推广。
然而谁让棒子欠收拾呢,限韩令发布后,笑门的发财大计直接破灭。但嫁都嫁了,只能苦苦在闺房里等待了3年,直到现在国内官网上还是啥都没有。
没想到等着等着,欧美钻石王老五亚马逊跑来当接盘侠了。原来屡战屡败后,亚马逊又在21年上线了自己最后的游戏《新世界》,开局非常牛逼,在线接近百万。
但接着节奏就不对了。亚马逊明明拥有全球最好的云服务,却让玩家天天服务器排队;游戏画质不咋地,却能烧坏玩家的3080显卡;BUG导致经济体系奔溃,不得不关停重修....结果就是一地鸡毛,短短3个月新世界就暴毙了,玩家流失了99%。
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新世界的惨烈失败,再一次让亚马逊沦为笑柄。但亚马逊自己却人间清醒了:我虽然做不来游戏,但宣传能力还是很行滴,而且MMO市场比想象中还饥渴。那么,从别的地方找个牛逼的MMO不就可以了吗?
但问题是,欧美厂商基本都在埋头做射击或者电竞类游戏,中国的MMO外国人吃不惯。这时候,本来就是文化乱炖、包含西方元素,又在苦苦待嫁的失落的方舟,就成了亚马逊最合适的对象,放下面子当起了接盘侠。
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失落的方舟 在欧美成功了吗?
得到失落的方舟后,亚马逊誓要一雪前耻,拿出了各样豪华的推广资源。
首先是打通MMO的核心玩家,请了欧美MMO直播界最大牌的主播Asmongold来直播。这老哥是魔兽世界里非常出名的意见领袖,还经常怒喷魔兽世界的总监,喷得别人都不敢吱声。
然后是出击MMO以外的其他圈子,各种Twich平台的顶级主播全都安排上,Ninja、Shroud、summit1g等等。每一场直播观看量至少都有300万次,这在欧美MMO界还是很少见的。
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老X我看了下数据,原先在欧美毫无名气的《失落的方舟》,仅一周观看时长就达到了7600万小时,如旱地拔葱般达到了之前火爆全球的老头环的水平。而直播带来的效果也是非常明显,据亚马逊表示,今年3月份游戏的注册数就已经达到了2000万。
亚马逊服务地这么周到,失落的方舟自然也是配合到位。为了政治正确,游戏里原先肤白貌美的小姐姐,去到欧美后连人种都变了,成了黑皮。
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刚说的都是上线时的宣发操作,从游戏最近几个月的变化上,可以看到亚马逊又有了一个新变化,那就是终于懂得尊重游戏和玩家了。
比如为了讨好欧美玩家,游戏削减了不少氪金点,原先只能花钱买的,现在都能肝出来或者白给了。像是让玩家能够用金币换钻石买会员,免费开放宠物第二个技能槽,出了一些非常划算的礼包等等。
还有像最近玩家嫌弃版本更新太快,亚马逊还专门发文解释想法,表示会听取玩家的意见;游戏里工作室泛滥,亚马逊也有在大力整治,直接砍掉了60万机器人。说句题外话,这些工作室基本上也是国人开的,只能说是丢人丢到国外了。
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总之,通过亚马逊与失落的方舟的故事,我们可以看到,无论资本再牛逼,想要挣游戏的钱,还是要尊重玩家,尊重游戏。就像微软以前也不受待见,但这几年换了业务老大重做游戏,口碑逐渐又转好了。
而另一方面,失落的方舟在欧美的火爆,也证明了如今全球还是有很多玩家渴望新的MMO端游的,这也让一些厂商再度看到了端游的机会,比如我们国内和韩国,最近都又涌现出了一批新的MMO端游。
老X我也希望未来,能有更多优秀的MMO端游出现吧。

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