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演员李国庆的失意网红路

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zxw88 发表于 2022-7-23 13:49:39 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
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俞敏洪看齐罗永浩:留学教父丢掉体面一文中,众面(ID:ZhongMian_ZM)曾写道,俞敏洪直播带货,连麦马未都、对话李开复、和樊登交流。跟俞敏洪的迫不得已不同,李国庆走上网红直播更多似乎是“自讨苦吃”的结果。
有意思的是,在4月22日的俞李连麦中,李国庆反倒有些挖苦地向俞敏洪问道,“新东方这次股价暴跌,你身价就值2亿美金了吗?”俞敏洪则微笑地表示,“我现在一不在乎新东方股价,二不在乎自己值多少钱。”还反杀道,“你现在有女朋友了吗?”这场直播吸引了一众吃瓜群众围观,对此,俞敏洪在后来在其个人公众号发文表示,“我对他身上的那种单纯自信的劲头,还是挺理解和欣赏的。他不是个有心机的人,更加不是老谋深算的人。”
如今,俞敏洪苦尽甘来,新东方直播间东方甄选终于出圈,若不是腾讯大举抛售新东方,其股价或许还可以继续反弹。而自称庆子的李国庆几乎后劲不足,只能通过“点评”东方甄选获得少许关注。和始终想保有一份体面的俞敏洪比,在人生的前半程,李国庆以“低调实干”书写了他高考状元到企业家的传奇;而现在,他正试图以“高调张扬”展开创业家到“网红”的下半程人生。
但眼下李国庆的直播,更像是一场大型表演,直播间的李国庆信用资产正在一步步被消耗,一名失意网红形象跃然纸上。


01 文人、狂人、商人


前半生的李国庆,展示给外界的更多是斯文但敢说的“大嘴文人”形象。
以“庆俞年”事件破圈为始,李国庆年少的轻狂面貌逐渐被揭开。李国庆的上半程人生不乏传奇经历:北京市文科高考状元、北大学生会副主席、当当创始人,这都是李国庆身上的知名标签。然而,从“摔杯为号”“腰缠公章”开始,李国庆的人生重新走到起点。
根据李国庆在多个场合的描述,李俞二人分歧在2018年就已经到了不可弥合的程度,其在当年1月就收到了俞渝的逼宫信,而“庆俞年”高潮在2019年开始。也是这一年,李国庆似乎已经在某种程度上选择放弃当当。这年2月,李国庆选择了新一次创业,方向依然和图书相关,这便是后来他常常在直播间中提及的“早晚读书”。
李国庆和图书的缘分最早甚至可以追溯到北大时期。那时的他意气风发,从北京远赴武汉做图书推广,但书没卖出去反背负了200万债务,幸得导师通过人脉关系帮他解围。这才有了现在人们熟知的李国庆和“夫妻店”当当。
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重启创业那天,李国庆深情款款写下一封《离开当当创办书友会的公开信》。在信中,他追忆往事,“十九年风雨两茫茫,不思量,自难忘,披荆斩棘,处处话辉煌。”他还写道,“往事浓淡,色如清,已轻。经年悲喜,净如镜,已静。”短短十余字将心境展露无遗。对于未来,他感叹,“上天给我一把剑,让我在世上披荆斩棘,仗剑走天涯。”他还追问,“少年心,鬓如霜,还能创辉煌?”
但至少到目前来看,李国庆还没有得到他想要的答案。
留下这封信以后,早晚读书的项目在4月份正式提上日程。天眼查显示,相关公司最早注册日期为4月2日。4月11日,“李国庆早晚读书”微博上线,并发了第一条充满书卷气息的动态,“跟对的人,读对的书。”
4月23日,世界读书日当天,李国庆接受了新浪的采访,在采访中,他骄傲地回顾了当当的创业,“帮读者选书,当当比亚马逊、京东、天猫做好得多”;而对于为什么再创业,他说年过半百,财富自由,再无负担,希望用三五年走完当当十九年走过的路。李国庆还在微博转发了这条视频,并再次附言:“虽是鬓如霜,却仍少年心,为你打call,共创辉煌!”
三天后,早晚读书红包月阅读计划发布,邀请来40位大咖讲书顾问团。其中有像俞恩泰这样的高知明星,有以俞敏洪为代表的企业家,还有吴晓波型的作家或者早期知识付费的探索者。
在微博的评论区,有人问道,有APP 或者是小程序吗?李国庆答,会有的。但直到6月份,早晚读书的APP才姗姗来迟。据封面新闻报道,上线伊始,早晚读书邀请到包括俞敏洪、贾平凹、张绍刚、喻恩泰、麦家等1100位不同文化领域的KOL加入其中。
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李国庆在封面采访中说得到了IDG和高融资本等知名融资机构的青睐,但他没有接受,“我要做一个有耐心的投资人,剩下更多的股份,拿给我们核心的团队和全体员工,全员持股。”但这只是一家之言,我们能看到事实是早晚读书的确没有获得任何融资。在李国庆的口中,资本方所以看中一是知识付费的风口和其本人的人设;二是年度会员的付费模式。
事实真的如此吗?一方面,在读书领域,已经有微信读书、掌阅这样的寡头;而所谓的知识付费也已经发展多年,其中最成功的无疑是罗振宇的得到,然而得到自身的发展也并不顺利,虽说接连获得了多轮融资,但上市计划一再折戟。而说到底,从理想的角度来看,想要真正获取知识还是要躬身去阅读,而不是以KOL带动。
如今,三年已经过去,李国庆的早晚读书似乎既没有完成理想的践行,也未能收获商业的成功。


02 庆子直播间的面子和里子


早年间,李国庆微博简介曾经这样写“我口无遮拦,多有得罪,请海涵”,而在净身出户,重新创业后,其个人签名也改为“早晚读书创始人,早晚读书商学院院长”。或许是为了吸引外界关注,改了签名的李国庆口无遮拦的性格不仅没有收敛,反倒更加肆无忌惮。
企业家做直播,已然不是什么新鲜事。而最先为这些企业家打开这条门路的无疑是长期被调侃为“行业冥灯”的罗永浩。但时光流转,罗永浩已经完成自己的目标,“真还传”迎来结局,但直播间里的企业家却日渐拥挤。
有趣的是,罗永浩宣布要入驻抖音直播带货时,一向喜欢点评的李国庆讽刺其“一个企业家做自媒体,挣广告费或带货,我觉得很荒唐”。然而,两个月后,李国庆就转身走入直播间,在淘宝开启了第一场直播,上架常规商品的同时,还学巴菲特拍卖“李国庆午餐一小时”。经过55次延时,这段午餐最终以12.94万元成交,但并未看到后续相关报道。
事情到此远没有结束。
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▲网红李国庆
六个月,李国庆又转战抖音,深耕短视频内容,以职场知识为主。随后,他以每天平均2~3条在抖音更新视频内容,但自称不会在抖音上直播带货。最初的摸索阶段,李国庆也出现过字幕太小、语速太慢等问题,观众体验差,流量也不好。不过,在满足了直播时观众“看一看当当公章”的需求后,李国庆逐渐找到流量密码,总能轻松找到传播爆点。
在那场直播中,面对曾经的商业纷争,李国庆欣然接受。在10月份的一场直播中,上演了裤腰挂当当公章的惊人画面。他解释说,“搁谁那都不放心,天天别着。”#李国庆将当当公章挂在裤腰上#很快出现在微博热搜上,第二天其抖音账号就涨了3万粉丝。
随后,李国庆趁热打铁,走上亲民路线,视频封面变成“庆子”,标题有“庆子今晚腰带上有啥”,“庆子第一桶金咋赚的”等等不一而足。自此以后,他打趣贾跃亭融资,蹭李子柒起诉MCN热点,预言董明珠秘书走红为带货。开设的“国庆有问必答”更是引来一众吃瓜群众。回答的问题包括“当当在纽交所上市的前一晚在干什么”“商业大佬都喝什么酒”等。
当然,李国庆也的确分享了很多职场经验
比如“在厕所遇到老板如何化化解尴尬”“工作没干好怎么向领导交差”“面试陷阱!?很多人都落入圈套!”“跳槽要注意的两件事”等主题。事无巨细地几乎覆盖了职场生活的方方面面,其中不少话题引发广泛热议。
直播间里的庆子哥,没了面子的同时,也没了里子。


03 活成自己讨厌的人


历史总是不断重复,尽管最初在抖音直播时一再宣称不会带货,但不到一年后李国庆就再次“打脸”。2021年7月,李国庆以看不下去直播带货假货横行为由,开始在抖音直播带货,发布“老李严选”品牌。
一个月后,李国庆在直播中自称是“高质量男性”,再次强调自己不仅早就财务自由了,“当当那一百亿还能有咱一半。”第三次创业早晚读书,现在第四次又折腾直播带货。“生命不息,折腾不止。”只是,到现在,早晚读书的三年之期,已经直播带货一年的“庆子”似乎也并没有泛起多少浪花。
反倒是他所不屑一顾的俞敏洪带着东方甄选成为继薇娅、李佳琪、辛巴、罗永浩后的新的一极。对于东方甄选的出圈,李国庆先是表示,“俞敏洪一改现在美女、网红的直播流派,打造一个教英文知识的风格,果然创造奇迹。”但随后在6月17日又吐槽其问题颇多,18小时1000万销售额在业内属于不及格。
一边是对俞敏洪以及新东方的吐槽,另一边自己心心念念的带货却难出成效。
今年4月,李国庆同俞敏洪连麦,俞敏洪只是单纯抱着聊天的想法,但李国庆一度着急摆出数本书籍推销。这番操作令俞敏洪面露难色,引得俞敏洪连声阻止:“别上了。”他自信且张扬,虽然销量一般,但似乎已经铁下心来要在直播间再就业。
老罗宣布直播时,李国庆曾扬言:“我的粉丝号召力一点不输罗永浩,但我不会带货。”可事实证明,老李也好,庆子也罢,粉丝号召力和老罗相比都完全不是一个量级。
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▲李国庆、俞敏洪直播中
2121年4月,李国庆精心准备的4小时抖音直播,销售额金60万元。最高同时在线人数1.5万。作为对比,老罗的首场直播带货就完成了过亿的目标。这以后,李国庆做了诸多努力,但网红庆子的直播成绩不尽如人意,跟罗永浩动辄数亿的GMV更是无可比较。纵然如此,曾经鄙视带货的的李国庆在成为庆子后似乎始终自得其乐。
在同俞敏洪直播连麦中,李国庆将吸引眼球的天赋发挥的淋漓尽致。面对俞敏洪“你现在有女朋友了吗?”的灵魂发问,李国庆表示因离婚没有审判结束不能找女朋友,抢公章是为了做慈善
5月,在与昔日的凡客诚品创始人共同带货时,直播间除了凡客产品,还高频次出现了手纸。
对此,李国庆在朋友圈发文称“为了取悦抖音平台算法规则,不得不举起肛需且高频交易的擦屁股纸告示牌,我心心念念的早晚读书卡告示牌只能退避三舍,在角落里饮泣。播后三听啤酒下肚,忽觉有辱斯文”。
从文科状元到北大才子,从企业当家人到网红庆子。在人生的上半场,那个别人家的孩子,李国庆或许永远不会想到有一天自己会走上卖货的道路。李国庆好像终究活成了自己讨厌的人,但又嗨在其中。只是,庆子的半程人生又似乎刚刚开始。
作者|高心驰
编辑|胡展嘉
运营|陈佳慧
出品|众面(ID:ZhongMian_ZM)

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