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出位:如何用互联网思维破除瓶颈

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zxw88 发表于 2022-7-22 20:05:37 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
作者结合营销和品牌管理,并从案例故事中给我们娓娓道来互联网如何颠覆营销变革。作者是我认识的一位极具市场洞察力的资深营销人,长期处在营销和咨询第一线的他,汲取了多年来服务企业的经验总结与洞察形成此书,以营销和品牌管理的角度来讲互联网,从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发几个方面来阐述,为企业营销人提出解决方案。
序言 走出原来的自己

经常想,假如有一天忽然没有了互联网,我们该如何生活
互联网发展的历史虽然不长,但是在迅速改变着我们的生活。我们在网上看新闻,和网友聊天,找自己喜欢的电影和电视,在余额宝储蓄和投资,在微信发红包,在微博吐槽,在淘宝京东购物……
我们已经进入到一个全新的互联网时代。互联网创造了人类的数字生活空间,而这个空间目前正在加速与现实生活的不断融合。
互联网不但改变了我们的生活方式,也改变了企业的生存法则。企业过去所习惯的营销传播的框架和方法论不断地被颠覆,而互联网还在高速地发展变化,新的数字营销传播的理论方法仍在不断地探索过程中。
对企业来说,互联网这种破坏式创新、替代式发展,是前所未遇的。
传统的营销传播效果在衰减,而新的方法还不成熟。转型的危机,以及被淘汰出局的恐慌,让互联网焦虑成了企业的时代病。
焦虑,是变化的动力
大家都在焦虑,都在纠结,都在苦苦思索和寻觅。
那么,企业如何化解互联网焦虑?
我想,最好的办法就是面对变化,在学习中不断地尝试。
“互联网思维”这个词之所以火爆,原因是大家在接触互联网的过程中,慢慢地明白了,互联网所引发的变化,不是某些局部的环节变了,而是要适应互联网思维的特点,抓住互联网的机会,企业必须进行整体的系统的再造。
注意,是再造,而不是升级。
“互联网思维”这个词首先强调的是改变观念,思想革命;同时更强调的是企业要进行互联网再造,必须在互联网环境重新定位的基础上,洗心革面、苦练内功,放弃更多传统思想、传统经验束缚下的固步自封,来重构一个全新的互联网化企业,完成从猿人到人的进化。
在这场史无前例的风暴中,无论是曾经多么顶级的品牌,还是普通的中小企业,都将站在同一个起跑线上。顺之者昌,逆之者亡。
关键还在于改变观念,适应变化,重新定位,整体再造。
出位,走出原来的自己
突破自我,往往总是最艰难的事。
出位,就是要走出原来的自己。
走出所习惯的思维模式,走出既得的利益分割,走出熟悉的商业模式和文化,走出稳定的管理结构,走出标准化的工业生产方式,在互联网时代,尤其对所有面向消费者的企业而言,都是非常艰巨但又必须完成的工作
未来,属于那些拥抱互联网思维,敢于重新审视自己的用户、产品、服务、生态结构,以及运营体系的觉醒者;更属于那些顿悟互联网思维,不杞人忧天,不投机取巧,不痴迷于所谓的孤独九剑、降龙十八掌等招数,回归常识,以及深刻洞察商业本质的出位者。
在互联网面前,有益的创新和探索都值得鼓励,片面的质疑和拒绝都是不明智的。所有持续发展和得以出位的企业,都在不断拥抱时代的变化,都在不断地觉醒、变革与转型。
有觉醒,才会有突破;有突破,才得以出位。
不出位,就出局
站在原地,还是出位?当英雄,还是做烈士?
一句话,不出位,就出局。
这不是骇人听闻,而是顺势而为。走出原来的小我,走向自我价值实现的大我;走出企业原有的局限,走向更好更强的明天。
本书汇集了关于互联网化转型的前沿思想和观点,用大量的案例和故事,把互联网思维的本质聊得通俗易懂,并通过系统的描述,让读者知道操作的步骤和程序,这是一本可读性很强的书。
出位,对不同企业而言,不可能有共同的模式。企业要学习关于互联网思维的本质,以及用互联网思维破除发展的瓶颈,更要根据每个企业的特点,扬长避短,确定好自己的定位和策略。
因此,如何出位,从哪里入手,这是所有企业在互联网转型发展中不得不面对的一次大考。而要通过这次大考,掌握到核心的理念,落地到具体的应用与操作,本书是值得一读再读的参考工具书。
北京大学新闻与传播学院副院长、教授 陈刚


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